Mit OnApply können Sie Ihre Stellenanzeigen direkt auf Google for Jobs schalten. Diese Funktion sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen auf der weltweit meistgenutzten Suchmaschine angezeigt werden, was die Reichweite Ihrer Ausschreibungen erheblich erhöht. Durch die Integration mit Google for Jobs erscheinen Ihre Jobangebote in den Suchergebnissen potenzieller Bewerber, die aktiv nach neuen Herausforderungen suchen. So erreichen Sie mehr qualifizierte Talente und steigern die Anzahl relevanter Bewerbungen.
Google for Jobs – So funktioniert es!
Schon heute beginnen 78 % aller Jobsuchen in Google. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Google einen eigenen Algorithmus für Job-Postings entwickelt hat, der Stellenausschreibungen direkt in den Suchergebnissen anzeigt: Google for Jobs. Seit Mai 2019 ist Google for Jobs in Deutschland am Start und hat das Potenzial, die bisherige Welt der Online Jobsuche völlig auf den Kopf zu stellen. Daher möchten wir Ihnen hier in aller Kürze die Funktionen von Google for Jobs vorstellen und erklären, wie Ihre Stellenanzeigen trotzdem erfolgreich bleiben.
Was genau macht Google for Jobs?
Google for Jobs ist eine Art Jobsuche innerhalb der Google-Suche. Dabei durchsucht der Algorithmus von Google das Internet (Jobbörsen, Karriereseiten, Unternehmensseiten) nach Stellenanzeigen und liefert diese direkt als sogenannte Enriched Search Results vor den normalen Suchergebnissen aus. Das sieht dann ähnlich aus, wie die Ergebnisse aus der Suche nach dem aktuellen Kinoprogramm:
Es ist nicht mehr notwendig, die einzelnen Kino-Websites zu besuchen und jedes Programm durchzuschauen. Stattdessen zeigt Google die aktuellen Filme inklusive Kinos und Vorführzeiten über allen anderen Suchergebnissen in blauen Containern an. Nach 1-2 Klicks gelangen Sie darüber in den Ticketshop für Ihre Wunschvorstellung im Kino Ihrer Wahl.
Ähnlich sieht das auch bei Google for Jobs aus: Nach einer Suchanfrage wie »Jobs in meiner Nähe« oder »Marketing Stellen Frankfurt« werden offene Positionen direkt über allen anderen Suchergebnissen in einer blauen Box dargestellt. Auf Mobilgeräten (auf denen immer häufiger auch nach Jobs gesucht wird) dominiert dieser Container sogar den ganzen Bildschirm, sodass weitere Suchergebnisse nur durch scrollen angezeigt werden können.
Zusätzlich kann die Suchanfrage dann über verschiedene Filter weiter eingegrenzt werden. Mit einem Klick auf »more Jobs« gelangt man auf die eigentliche Jobseite, auf der alle passenden Jobs angezeigt werden und sich nach verschiedenen Kategorien filtern lassen. Dabei kann Google auch Informationen in die Anzeigereihenfolge der Ergebnisse einbeziehen, die nicht in der Anzeige stehen, wie Gehalt oder Arbeitgeberbewertung.
Besonders interessant ist es, dass auch Jobs anzeigt werden, nach denen man nicht explizit gesucht hat, die aber trotzdem zur Suchanfrage passen. Sucht man beispielsweise nach »Jobs Marketing Manager«, so werden auch Jobs mit anderen Titeln angezeigt, deren Attribute ebenfalls zur Suchanfrage passen. Das kann für Bewerber sehr hilfreich sein, insbesondere bei Jobs, die in unterschiedlichen Branchen andere Namen haben.
Wie funktioniert der Algorithmus von Google for Jobs?
Man kann Websites mit sogenannten strukturierten Daten oder Structured Data ausstatten. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Informationen von Websites exakt einzuordnen und dementsprechend passend anzeigen zu können. Seiten wie Chefkoch nutzen beispielsweise diese Daten, um den Suchmaschinen zu sagen, dass es sich bei ihren Inhalten um Rezepte handelt. In unserem Kino-Beispiel von oben greift Google auch auf strukturierte Daten zurück und weiß daher, welche Daten das örtliche Kinoprogramm repräsentieren. Auch Google for Jobs benötigt strukturierte Daten, um Stellenanzeigen erkennen und exponiert darstellen zu können.
Dazu werden im Quellcode Ihrer Ausschreibung kleine Anpassungen vorgenommen, die dem Crawler signalisieren: »Hallo, ich bin eine Stellenanzeige!«. Zu den wichtigsten Signalen gehört beispielsweise der Job-Titel, die Jobbeschreibung, der Einsatzort, das Unternehmen, ob eine Stelle Voll- oder Teilzeit angeboten wird und ähnliches. Mit Hilfe dieser Informationen kann eine Stellenanzeige auch als solche erkannt und dann als solche in den Suchergebnissen dargestellt werden.
Welchen Mehrwert hat Google for Jobs für Bewerber und Unternehmen?
Mehr als drei Viertel der Jobsuchen im Internet beginnen mit Google. Ab sofort sorgt der Algorithmus von Google dafür, dass die für die suchende Person relevantesten und passendsten Stellenanzeigen direkt ganz oben angezeigt werden. Um also als Suchender relevante Jobangebote zu finden, muss man sich nicht mehr durch dutzende Jobbörsen klicken. Stattdessen reicht eine Google-Suche.
Google kann dabei auch auf die Suchhistorie des Suchenden zurückgreifen, aufgrund des Suchverhaltens bewerten, welche Jobs am besten zum Suchenden passen und dementsprechend bestimmt offene Stellen an ersten Stelle anzeigen. Google weiß daher vielleicht sogar besser, welche Jobs wirklich zu einem passen als man selbst und schlägt die Stellen vor, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Bewerbungserfolg führen. Unternehmen, die nicht zum eigenen Mindset passen oder zu weit vom eigenen Wohnort entfernt sind, werden dann beispielsweise gar nicht erst angezeigt. Das spart Bewerbern (und im Umkehrschluss auch Unternehmen) viel Zeit bei der Jobsuche.
Je besser also die Google Ergebnisse auf die Suchenden abgestimmt sind, desto besser die »Jobsuch-Experience der Bewerber« und desto geringer die Rolle, die Jobbörsen in der Vermittlung offener Stellen spielen. Es gibt verschiedene Auswertungen dazu, wie sich die Click-Through-Rate auf der Suchergebnisseite verändert hat, nachdem Google für bestimmte Anfragen (Kinoprogramm, Rezepte, …) die Ergebnisanzeige geändert hatte. Dass Jobbörsen auf kurze Sicht überflüssig werden, ist allerdings nicht zu erwarten, denn sie sind zurzeit die wichtigste Bewerbungsquelle. Es besteht also eine gewisse Abhängigkeit zwischen Jobbörsen und Google for Jobs, die auch vorerst bestehen bleiben wird. Viele Jobbörsen sind außerdem bereits einen Vertrag mit Google eingegangen, einige Jobbörsen wie StepStone, Jobware oder Indeed sind aber noch nicht mit dabei.
Trotz allem sollten Sie als Unternehmen ab sofort sicherstellen, dass Ihre Stellenanzeigen für Google for Jobs optimiert sind. Damit haben als Unternehmen bestenfalls sogar einen Vorsprung im War for Talents, wenn andere Unternehmen mit ähnlichen zu besetzenden Stellen nicht für Google for Jobs optimieren.
Angriff auf Jobbörsen
Im Google for Jobs Update von September/Oktober 2020 hat Google angefangen, die konventionellen Jobbörsen wie Stepstone, Indeed, und zahlreiche kleine Dienstleister noch stärker anzugreifen.
Wie wurde angegriffen? Google zeigt keine Werbeanzeigen mehr als oberstes Ergebnis, sondern das Google for Jobs Fenster (siehe Bild). Diese Entwicklung konnte man in der Vergangenheit öfter beobachten. Zu einem bei Öffnungszeiten, für die es damals dedizierte Seiten gab und jetzt in Google direkt zu finden sind oder auch beim Kinoprogramm.
Was sind die Auswirkungen?
Google killt für sich selber die Umsätze aus dem Anzeigengeschäft, die nicht unbeträchtlich sind.
Für Stepstone bricht der Kanal weg, laut dem Sie ca. 20 % ihres Traffics (2018) auf ihre Webseite bekommen. Google
Laut Similar Web macht der Traffic des Google Display Network ca.70 % alle Paid Kampangen von Indeed aus. Das heißt auch hier bricht einer der größten Traffic-Treiber zusammen.
Darüber hinaus gibt es kleinere Anbieter, die eine direkte Positionierung der Stellenanzeige bei Google Ads verkaufen. Dieses Geschäft könnte komplett zusammenbrechen.
Brauche ich für die Anzeigenoptimierung einen Programmierer?
Nein! Denn mit der richtigen Software ist die Auszeichnung von Ihren Anzeigen mit strukturierten Daten kein Mehraufwand und Sie brauchen niemanden, der Ihnen Ihre Stellenanzeigen codet.
In unserem kostenlosem Stellenanzeigen-Editor beispielsweise können Sie mit wenigen Klicks Stellenanzeigen gestalten, die automatisch optimiert sind. Das Ganze ist nach einer einmaligen Registrierung vollkommen kostenlos. Wenn Sie möchten, können Sie die erstellte Anzeige auch gleich aus dem Editor heraus auf verschiedenen kostenlosen & Premium-Jobbörsen posten.
Auch Ihre Karriereseite sollte von Google gefunden werden können, denn Karriereseiten werden von Google bevorzugt behandelt. Sie haben noch keine Karriereseite? Dann nutzen Sie doch ganz einfach unser Bewerbermanagementsystem und erstellen Sie im Handumdrehen eine professionelle Karriereseite, die direkt mit einem Bewerberverwaltungssystem verbunden ist. Sie müssen sich nicht einmal selbst um die SEO Ihrer Karriereseite kümmern, das übernehmen wir.
Ob Ihre Stellenanzeige tatsächlich gerankt wird oder nicht, hängt dann nur noch vom Inhalt Ihrer Ausschreibung ab. Dieser sollte natürlich so geschrieben sein, dass Jobsuchende sich und ihre Bedürfnisse an einen neuen Arbeitsplatz darin wiederfinden.
Die Google for Jobs Checkliste
Einrichtung
- Sie müssen Ihre Webseite indexieren.
- Ihre Stellenanzeigen müssen strukturierte Daten enthalten.
- Nutzen und updaten Sie regelmäßig die Site-Maps um Google auf Änderungen in den Stellenanzeigen hinzuweisen.
- Nutzen Sie die Google Search Console um Klicks und Ansichten zu analysieren
Optimierung Ihrer Stellenanzeigen
- Nutzen Sie relevante Keywords und Sätze die zu dem Stellentitel passen
- Klare Stellentitel nach denen Bewerber suchen sind das A und O. Verzichten Sie auf Kreativität.
- Nutzen Sie Fotos und Videos in der Stellenanzeige
- Ihre Stellenanzeige sollte in Bulletpoints und nicht im Fließtextformat sein.
ODER Sie Schalten die Stellenanzeige einfach mit OnApply auf Google for Jobs (siehe Bild)
Google for Jobs: Das sind die meist-gefragten Fragen
Google for Jobs sorgt für reichlich Trubel im HR-Universum. Zu Recht, die neue Antwortbox von Google hat das Potenzial, die Stellensuche in Deutschland gehörig auf den Kopf zu stellen.
Uns erreichen fast täglich Fragen zu Google for Jobs. Die Antworten möchten wir gerne mit Ihnen teilen.
Wie funktioniert Google for Jobs?
Der Google-Bot crawlt Websites und schaut dabei nach bestimmten Attributen. Sind in einer Stellenausschreibung bestimmte Informationen enthalten, die dem Bot sagen „Hallo, ich bin eine Stellenanzeige“, werden sie in der Jobs Box gelistet.
Kostet Google for Jobs etwas?
Nein, Google for Jobs kostet kein Geld. Es kostet nur den Aufwand, die Stellenanzeigen so zu optimieren, dass sie von Google gut gecrawlt werden können.
Kann ich meine Stellenanzeige zusätzlich pushen, damit sie oben auftaucht?
Google for Jobs nimmt momentan zu rund 14.000 Keywords (Suchbegriffen) Position 1 in den Suchergebnissen ein. Pushen können Sie Ihre Stellenanzeige einerseits, indem Sie alle von Google geforderten Attribute in Ihrer Stellenausschreibung hinterlegen (das passiert in Form von sogenannten Strukturierten Daten, bzw. einem Markup in beispielsweise JSON-LD). Andererseits können Sie Ihre Stellenanzeige durch das Schalten von Google Adwords (bezahlte Suchmaschinenwerbung) über die Suchbox setzen. Die Kosten können hierbei stark variieren und Sie sollten sich einen Profi ins Boot holen (eventuell sitzt schon einer in Ihrer Marketing-Abteilung?)
Liest Google auch PDF Dateien aus?
Nein, Google liest für Google for Jobs keine PDF-Anzeigen aus. Generell hat die PDF-Stellenanzeige ausgedient.
Wie werden Dopplungen vermieden wenn man auf mehreren Portalen schaltet?
Aktuell sieht es so aus, als würde Google die verschiedenen Portale in dem Job Listing bündeln und als verschiedene Möglichkeiten zur Bewerbung darstellen. Es wird spekuliert, dass Google in Zukunft die Karriereseiten der Unternehmen bevorzugt vor den Jobbörsen behandeln und ausspielen wird.
Welche Fragen liegen Ihnen auf dem Herzen und wurden nicht beantwortet?
Schreiben Sie sie gerne in den Chat und wir versuchen, sie so gut wie möglich zu beantworten.
So sieht das Ganze aus...
Google for Jobs ist Googles eigene Lösung, Stellenanzeigen und Jobsuchende zusammenzubringen. Selbst nennen sie es übrigens „Neue Unterstützung bei der Jobsuche“.
Hier erfahren Sie, wie die neue Suchbox aussieht und wie onapply Ihnen hilft, den Trend nicht zu verpassen.
...auf der Suchergebnisseite (Google Suche)
...nach Anklicken von „mindestens x weitere Stellenangebote“
...Filtermöglichkeiten nach Kategorien
Bewerbungs-Möglichkeiten direkt via Google for Jobs
Statistiken zu Google for Jobs
Leider liegen uns nur Statistiken aus den USA for die Rank Ranger zusammen getragen hat. Es wird jedoch deutlich wie mächtig Google for Jobs ist.
In den USA gehen jeden Tag zwischen 175.000 – 200.000 unique (d.h. keine Dopplungen) Stellenanzeigen online. Das heißt pro Monat sind ungefähr 5 Millionen Jobs online. Linkedin die in den USA eine sehr große Jobbörse sind gibt an 3 Millionen Jobs pro Monat zu haben. Das heißt also Google for Jobs ist doppelt so groß wie eine der mächtigsten Jobbörsen in den USA.
Woher kommen die Jobs? Die Jobs kommen zu einem von 32.000 – 43.000 Unternehmen und von 5.500-7.500 Jobbörsen.
Eine interessant Funktion von Google for Jobs die es noch nicht in Deutschland gibt sind Gehaltsinfos zu den Stellen. Hier sieht man in den USA, dass bei Google for Jobs besonder Jobs über 70.000 Dollar ausgeschrieben werden.
Bis vor der Corona-Zeit sind die Stellenanzeigen pro Monat bei Google for Jobs in allen Branchen um ca 5% gewachsen.
Wie verändert sich die Jobsuche mit Google for Jobs?
Es macht die Jobsuche einfach. Es wird nicht mehr nötig sein, hunderte von Jobbörsen zu durchforsten weil man passende Stellen direkt in der Suche auf dem Silbertablett serviert bekommt. Durch die einfache Usability und die Filtermöglichkeiten macht die Jobsuche via Google sogar Spaß. Googles Job-Lösung wird klassische Jobbörsen in naher Zukunft nicht ablösen, ihnen aber den ersten Kontakt mit Jobsuchenden vorwegnehmen (ähnlich ist es zum Beispiel auch bei der Flugsuche mit Google Flights).
Unternehmen mit freien Stellen sollten jetzt darauf achten, dass ihre Stellenanzeigen mit den nötigen Attributen ausgestattet sind. Eine Reihe von Partnern, die diese Auszeichnungen unterstützen, hat Google in einem Blogbeitrag verraten.
Wenn Sie onapply Basic oder Pro nutzen, müssen Sie sich um die Auszeichnung für Google for Jobs keine Gedanken machen – alle Ausschreibungen, die über den onapply Stellenanzeigen-Editor erstellt werden, sind schon seit Monaten mit den nötigen Informationen ausgestattet.
